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가격과 실속을 챙긴 알뜰폰, 단말기 자급제 활성화 기폭제 될까?
- 자급제폰 시장을 뒤흔든 알뜰폰

 

블랙리스트제도로 언급된 휴대폰 자급제가 알뜰폰으로 이름을 바꾸며 다시금 인기를 얻고 있다. 알뜰폰(일명 : 편의점폰)은 기존 이동통신사보다 20% 이상 저렴한 요금제와 낮은 휴대폰 단말기 가격으로 승부수를 던지고 있다. 실속을 챙기려는 소비자들은 알뜰폰을 구매하기 위해 편의점으로 향하고 있고, 높은 인기 덕택에 삼성전자, LG전자, 팬택, 아이리버, 단말기 제조사들은 성능 좋은 알뜰폰 단말기를 잇달아 출시하고 있다. 이를 세부적으로 조명해 보고자 한다.

 

 

|알뜰폰이란?
알뜰폰은 이동통신 재판매(MVNO, Mobile Virtual Network Operator) 서비스의 홍보용어로 선정한 브랜드 이미지다. 이용자들이 쉽게 인식할 수 있도록 방송통신위원회가 한국엠브이엔오(KMVNO) 협회를 비롯해 관련 업계와의 협의를 거쳐 알뜰폰 브랜드 이미지를 구축했다. 현재 이동통신 재판매 서비스를 제공하는 사업자는 방송통신위원회와 협의를 거쳐 자신의 고유 브랜드와 함께 알뜰폰 브랜드 이미지를 사용하고 있다.

 

망 투자비용이 없기 때문에 기존 통신사업자(MNO, Mobile Network Operator)에 비해 저렴한 게 특징이다. 알뜰폰은 편의점과 대형마트를 중심으로 2만원대부터 10만원대 미만으로 판매되고 있으며, 가입비와 약정기간 없이 사용할 수 있다. 이들이 선보인 알뜰폰은 이동통신 3사 고객들과 동일한 서비스를 이용할 수 있지만 서비스의 특성상 일부 제약이 있다.

 

|알뜰폰의 원조는 개방형 IMEI 관리 제도?
개방형 IMEI 관리 제도(휴대폰 자급제)도 알뜰폰과 동일한 사용환경을 제공한다. 가입자식별모듈(USIM)을 국내외 온/오프라인 판매점에서 구입한 단말기에 삽입하면 바로 사용할 수 있다. 이 때문에 알뜰폰과 휴대폰 자급제(개방형 IMEI 관리 제도)를 같은 의미로 사용하기도 한다.

 

이동통신사와 상관없이 단말기를 사용할 수 있는 개방형 IMEI 관리 제도(휴대폰 자급제)는 이동통신사 중심의 폐쇄적인 유통구조가 지닌 단점을 개혁하기 위해 도입한 정책이다. 다각화된 유통채널을 통해 단말기 가격경쟁 유도(단말기 가격 인하), 요금제 및 서비스 품질 개선 등을 꾀하고자 했다.

 

하지만 이동통신 재판매(MVNO, Mobile Virtual Network Operator) 사업자가 독자적인 휴대폰 수급에 어려움을 겪으며, 정책도입에 대한 기대효과를 이끌어내지 못하자 알뜰폰이 등장하게 된다.

 

 

|현재 출시된 알뜰폰은?
편의점에서 알뜰폰을 판매한 이후, 높은 인기와 함께 편의점폰이라는 애칭을 얻게 됐다. 프랜차이즈 편의점에서 판매하는 알뜰폰은 A+급 중고폰을 성능검사와 리뉴얼 공정을 거쳐 재상품화했다. 알뜰폰을 비롯해 다양한 자급제 전용 휴대폰(스마트폰 포함)은 2만원대(2G/3G)부터 40만원대 이하의 고사양 3G 스마트폰까지 다양하다.

 

 

현재 삼성전자 갤럭시 에이스 플러스를 비롯해 노리폰, 갤럭시M스타일, 갤럭시U, LG전자 옵티머스 시크, 옵티머스 마하, 프리스타일, 팬택 캔유, 쏘쏘, SKY 웨딩폰, 웹파이폰, 아이리버 울랄라, 바닐라폰, 프리비아 2nd폰, ZTE Z폰 등 다양한 휴대폰/스마트폰이 유통되고 있다.

 

 

 

|알뜰폰이 가장 잘 어울리는 사용자층은?
알뜰폰은 트렌드에 민감한 20~30대보다 경기침체와 물가상승이 지속되고 가계의 경제적 부담을 느끼는 중장년층과 통신 사용 비중이 낮으면서 단말기 성능에 크게 구애받지 않는 60대 이상의 노인층을 공략하는데 가장 적합해 보인다.

 

 

|알뜰폰이 주는 득과 실은?
알뜰폰이 우리에게 주는 득과 실은 무엇일까? 소비자의 입장에서 보면, 가입비와 약정비가 없어 지불비용을 낮출 수 있고 저렴한 가격에 휴대폰을 구입할 수 있는 가장 큰 이득을 취할 수 있다. 또한 요금제 선택도 자유롭다. 선불제나 후불제, 표준, 약정, 유심, 스폰서, 제휴 요금제 등 자신에게 맞는 요금제를 선택하면, 합리적인 가격으로 통신서비스를 이용할 수 있다.

 

더욱이 최근에는 소비자들이 통신협(전국통신소비자 협동조합)에 가입하면 3300원의 기본료로 스마트폰을 이용할 수 있는 환경이 마련되고 있는 중이다. 알뜰폰 사업자와 유통업체들이 증가하고 있는 가운데 곧 출범할 새 정부도 알뜰폰 지원사격에 나서 가계 통신비 절감에 한 몫 할 것으로 기대된다.

 

실이라면 가격이 저렴한 만큼 성능 좋은 휴대폰을 사용하긴 어려울 것이라는 점이다. 이동통신 재판매(MVNO, Mobile Virtual Network Operator) 사업자가 제공하는 단말기는 보조금이 책정된 기존 이동통신사의 단말기와 크게 차이 나지 않는다. 또한 단말기 사양이 이동통신 3사에서 제공하는 스마트폰에 비해 뒤쳐지는 성능을 지니고 있다.

 

단, 일정 비율을 지불하면 최신 하드웨어에 가까운 스마트폰(휴대폰)을 구입할 수 있는데, 보조금이 지원되는 최저가 스마트폰에 비해 경쟁력이 약해 차별화 전략이 필요해 보인다. 이를 해결하기 위해서는 자급제 전용 단말기 가격을 좀 더 낮춰야 한다.

 

이 원고는 삼성 SDI 블로그에 기고되었음을 알려드립니다. (Via : http://sdistory.com/60184280209)

 


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  1. Favicon of https://gudlfire.tistory.com BlogIcon 사라와 구들쟁이  수정/삭제  댓글쓰기

    디토커님 안녕하세요.:-) 사라입니다,
    좋은 정보 감사합니다. 도움 많이 되었네요.
    멋진 시간 되세요.

    2013.02.22 21:01 신고
    • Favicon of http://dtalkeragit.tistory.com BlogIcon David. Oh  수정/삭제

      단말기 자급제에 관심이 많으신가봐요 ^^ 앞으로도 좋은 정보 많이 공유하겠습니다.

      2013.02.27 11:32 신고

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엔니오 모리꼬네와 스마트폰 옵티머스가 만나다!

 

영화음악의 거장 엔니오 모리꼬네. 남자의 자격 합창편을 통해 더욱 유명해진 넬라 판타지아 그리고 황야의 무법자, 미션, 원스 어폰 어 탐임 인 더 어메리카, 시네마 천국, 시티 오브 조이 등 기라성 같은 영화음악을 만들어낸 엔니오 모리꼬네가 LG전자 스마트폰 옵티머스와 손을 잡았다.

 

LG전자는 엔니오 모리코네와 협력을 맺고 오케스트라 연주 음원을 옵티머스 마하(LG-LU3000)과 옵티머스 2X(LG-SU660) 등 스마트폰에 탑재한다. 이 프로젝트는 LG전자 스마트폰에 담길 테마 음악 3곡과 벨소리 15곡을 별도 제작했으며 여기에 시네마 천국, 미션, 러브어페어 등 그가 작곡한 인기 영화 주제곡 10곡을 포함하고 있다.

 

이와 함께 엔니오 모리코네와 관련한 이미지, 동영상 콘텐츠를 애플리케이션으로 개발 내년 초 LG 앱스토어를 통해 무료로 제공한다는 계획이다.

 

단말기 스펙을 높인 프리미엄 급 스마트폰 그리고 이에 어울릴 수 있도록 그 안에 담긴 컨텐츠 역시 프리미엄 급 컨텐츠로 담아내 차별화를 두고자 하는 LG전자의 이러한 전략이 과연 어느 정도 성과를 이끌 수 있을지 무척 궁금해진다.

 

스스로 인정할 만큼 LG전자 휴대폰 분야에 있어 2010년은 잊고 싶은 해라고 할 수있다. 경쟁업체와 비교 부진한 모습을 보여왔던 LG전자는 이 흐름을 바꿔줄 만한 무언가를 필요로 했고 결국 이러한 고민의 일환으로 이번 이벤트를 기획하지 않았나 한다. LG전자의 이러한 노력이 2011년 성과를 이끌어 낼 수 있을지 조금 더 지켜봐야 할 듯하다.  



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LG유플러스는 그 동안 부족했던 스마트폰/패드 라인업을 갖추고자 12월내에 신제품을 대거 선보인다고 밝혔다. LG유플러스가 전략적인 행보를 보임에 따라서 이동통신 3사의 모바일 빅뱅이 치열해질 전망이다.

 

새롭게 선보일 스마트폰인 옵티머스 마하(LG전자-LU3000), IM-A720L(팬택)와 스마트 태블릿인 갤럭시탭 (삼성-SHW-180L)를 통해 LG유플러스의 행보에 힘을 불어 넣어주는 역할을 담당하게 된다.


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옵티머스 마하(LG-LU3000) 3.8인치 WVGA(800X480) LCD, TI사의 1GHz 고성능 프로세서 OMAP3630 CPU, 안드로이드 2.2 OS 등 최신 기술이 집약된 LG U+ 전용 스마트폰이다.

옵티머스 마하가 탑재한 고성능 CPU HD급 동영상 재생/촬영, 애플리케이션 구동, 웹서핑 등 각종 멀티미디어를 초고속으로 구현할 수 있다.

 

또한 5백만 화소의 고성능 카메라를 탑재 HD급 동영상을 촬영할 수 있고, HDMI 포트를 제공해옵티머스 마하 TV를 직접 연결해 촬영한 동영상 등 콘텐츠를 TV로도 즐길 수도 있다. 가격은 80만원 대(12월 중순 출시 예정).

 

팬택의 IM-A720L LG U+에서 출시한 스마트폰 중 최대 액정인 4인치 WVGA(800X480) LCD 1GHz 고성능 CPU, 안드로이드 2.2 OS를 탑재한 프리미엄 스마트폰이다.

 

IM-A720L4인치 대형 LCD를 탑재했음에도 불구하고 슬림한 디자인이 특징으로 미려한 화이트 색상이 돋보이는 스마트폰이다. 팬택의 애플리케이션 스토어 ‘SKY 스테이션’, ‘SKY위젯등 특화된 기능도 제공한다. IM-A720L의 출시일정은 12월말, 가격은 미정이다.


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갤럭시탭(SHW-180L) 7인치 WSVGA(1024X600)의 대화면 고해상도 LCD, 1GHz 고성능 CPU, 16GB 내장 메모리(외장32GB지원). 안드로이드 2.2 OS 등을 탑재했다.

 

3G, Wi-Fi, 블루투스 등 다양한 네트워크를 이용해 멀티미디어를 즐길 수 있으며 음성/영상 통화 기능도 갖췄다. 특히 눈길을 끄는 부분은 3G를 내장했다는 점이다.

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갤럭시 탭에 내장된 3G기능의 경우 일부 매체에서 Wi-Fi 모델만 LG유플러스와 KT로 출시하게 될 것이라고 보도하기도 했다. 하지만 3G 통신 모듈을 내장해 사실이 아닌 것으로 드러났다. 3G를 내장함에 따라서 타사와 하드웨어 스펙에서 차이나는 제품이 아닌 동일한 제품으로 경쟁할 수 있다는 측면에서 LG유플러스는 든든한 우군을 얻었다.

 

갤럭시탭에는 다양한 서적(신문/잡지/만화)을 읽을 수 있는리더스 허브’, 삼차원 내비게이션 기능을 갖춘아이나비3D’ 등은 물론 OZ스토어, 지상파VOD(KBS/SBS) 다양한 기능들과 어플리케이션을 제공한. 출고가와 요금정책이 정해지지 않은 갤럭시탭의 출시계획은 12월 중순이다.

 

다양한 스마트폰 라인업을 갖추면서 이를 활용할 수 있도록 3G 100만여 곳에 이르는 초고속 100Mbps Wi-Fi ‘U+Zone’ 등 자사 네트워크망을 손쉽게 이용할 수 있도록 서비스를 제공할 예정이다.

반면, KT향 갤럭시 탭은 구체적인 출시일정이 잡히지 않았지만 빠르면 내년 1월 경에 출시할 것으로 알려지고 있다.

 

LG유플러스는 앞서 소개한 옵티머스 마하(LG전자-LU3000), IM-A720L(팬택), 갤럭시탭 (삼성-SHW-180L)을 중심으로 SK텔레콤과 KT에 전략적으로 대응하고, 스마트폰 시장에서 뒤쳐진 시장점유율을 끌어올릴 계획이다. 이외에도 LG U+ 12월 중 LG전자의 보급형 스마트폰(LG-LU3100)을 선보이며 분위기를 주도할 것으로 보인다.

 

이로써 이동통신 3사는 모두 스마트 태블릿과 스마트폰을 다각화할 수 있는 모바일 환경을 갖추게 됨에 따라서 서비스 경쟁이 심화될 것으로 보인다. 스마트폰 시장에서 SK텔레콤이 주도권을 쥐고 있지만 KT와 치열한 전쟁을 치루고 있는 가운데 LG유플러스가 치열한 전쟁 한복판에 뛰어들게 됨에 따라서 삼각구도를 형성하게 됐다.

 

향후 LG유플러스의 행보에 따라 스마트폰, 스마트 태블릿 가입자 유치 경쟁이 불붙을 전망이다.

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  1. Favicon of http://blog.naver.com/777jindong BlogIcon 컴투스  수정/삭제  댓글쓰기

    이제 LGU의 스마트폰 따라잡기가 시작되는건가요~^^

    2010.12.08 10:19

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