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삼성 갤럭시 브랜드 가치, 구글 안드로이드를 넘어서나?

 

순자의 권학편을 살펴보면, 청출어람이라는 말이 있다. 쪽에서 뽑아낸 푸른색이 쪽보다 더 푸르다는 뜻으로 제자나 후배가 스승이나 선배보다 뛰어날 때 빗대어 말하는데, 최근 삼성전자-구글이 보여주는 모습을 살펴보면 청출어람에 비유할 수 있을 것 같다.

 

 

 

영국의 미디어/통신 전문 컨설팅업체 엔더스 어낼리시스(Enders Analysis)의 베네딕트 에반스 애널리스트가 "소비자 인식이 구글 안드로이드보다 삼성 갤럭시 브랜드의 가치를 따라잡기 시작했다"고 지적한 것. 공개한 자료를 좀 더 살펴보면, 삼성 갤럭시 브랜드 가치가 구글 안드로이드 뿐만 아니라 삼성 브랜드의 가치를 추월했다는 것을 알 수 있다.

 

그렇다면 삼성 갤럭시 브랜드 가치가 구글 안드로이드 가치를 추월하게 될 경우 어떤 결과가 벌어지게 될까? 지금부터 살펴보자.

 

 

Mall Mobile - IMG_1114
Mall Mobile - IMG_1114 by jeroen020 저작자 표시비영리동일조건 변경허락

 

|애니콜을 버린 삼성 갤럭시 브랜드
삼성전자는 1994년 10월부터 애니콜이라는 브랜드 런칭 이후, 언제 어디서나 통화가 잘 되는 이미지를 구축했고 고도의 성장을 거듭했다. 삼성전자는 아이폰의 출시로 빠르게 변화하는 스마트폰 시장에 대응하기 위해 새로운 플랫폼이 적용된 신규 브랜드가 필요하다고 판단. 이를 준비하게 된다. 결국, 구글 안드로이드를 채택한 갤럭시 시리즈(A, S, S2, S2 LTE, S2 HD, S3, Note, Note2)를 출시하며, 강력한 안드로이드 진영을 갖추게 된다.

 

 

Samsung Galaxy S Series Sales Pass 100M
Samsung Galaxy S Series Sales Pass 100M by samsungtomorrow 저작자 표시비영리동일조건 변경허락

 

|삼성 갤럭시 브랜드의 가파른 성장세
삼성전자가 지난 1월 14일 보도자료를 배포하고 안드로이드 스마트폰 갤럭시S 시리즈의 누적 판매량이 공급 기준 1억대를 돌파했다고 밝혔다. 갤럭시S 시리즈가 2010년 5월 시장에 처음 선보인 후 약 2년 7개월(약 31개월) 만에 누적 판매 1억대를 돌파한 것이다. 그 결과 삼성이 전체 안드로이드 기기 판매 시장의 절반 이상을 차지했다. 현재 삼성전자는 갤럭시 브랜드 파워에 힘입어 스마트폰 시장의 점유율 1위를 달리고 있고, 2011년 세계 휴대폰 1위(IDC 자료기준)였던 노키아(Nokia)가 삼성전자에게 그 자리를 내주고 만다.

 

갤럭시S3(Galaxy SIII)

 

|안드로이드의 색채를 지운 갤럭시 브랜드
이 때문에 브랜드 파워가 커진 갤럭시 시리즈가 구글 안드로이드 브랜드 파워를 위협하고 있다는 전망이 조심스럽게 제기되고 있다. 그 이유가 대두되는 것은 삼성전자의 마케팅 포인트가 변화한 데서 찾을 수 있다.

 

당시 구글 안드로이드폰의 장점을 알리기 위해 안드로이드 운영체제를 홍보했지만, 경쟁사들과 차별화된 브랜드 정체성을 확립하기 위해 마케팅 역량을 집중하고 강화시켰다.

 

결국, 갤럭시 시리즈 기능과 하드웨어 특징에 초점을 맞춰 안드로이드의 색채를 지운 것이 시장변화에 재빨리 적응할 수 있는 원동력이 된 것이 아닐까. 이는 최근 삼성전자에서 선보인 모바일 광고들을 살펴보면 이런 사실이 극명하게 드러난다.

 

애니콜 햅틱(Anycall HAPTIC)
 

갤럭시S3(Galaxy SIII)
 

갤럭시 노트2(Galaxy NoteII)


|갤럭시 브랜드가 가진 경쟁력?
어떤 경쟁력을 지니고 있기에 소비자들이 갤럭시 브랜드를 선택하게 되었을까? 그 원인을 살펴 볼 필요가 있다. 프리미엄을 지향한 갤럭시 시리즈는 그에 걸맞는 (하드웨어) 품질과 브랜드 가치를 함께 부여했다. 또한 다양한 기능을 통해 더 많은 배너핏을 누릴 수 있다는 부분에 대해서는 감성적으로 접근했다.

 

이는 삼성전자가 하드웨어에 집중하는 기업의 이미지에서 소비자들에게 다가가는 기업으로 탈바꿈하고 있다는 인식을 소비자에게 심어준 것으로 보인다. 결국, 이를 통해 차별화된 브랜드 정체성을 확립했다는 것이 갤럭시 브랜드가 가진 경쟁력이 아닐까 싶다.

 

|갤럭시 브랜드가 보여줄 미래?
그렇다면 갤럭시 브랜드가 나아갈 길은 어떤 모습일까? 지금의 상황이 변화하지 않는다면, 갤럭시 브랜드는 막강한 브랜드 파워를 앞세워 스마트폰 시장을 공략하지 않을까 예상된다. 또한 멀티플랫폼을 바탕으로 원대한 비전과 장기적인 프로젝트를 준비하고 있을지도 모른다.

 

그렇지만 확실한 것은 시장점유율 확대와 갤럭시 브랜드 파워를 접목시킨 스마트 모바일기기 시장 진출까지 박차를 가할 것이라는 점이다. 실제로 갤럭시 카메라(Galaxy Camera)가 출시된 것도 갤럭시 브랜드를 중심으로 가전기기가 연동될 것을 암시하고 있다.

 


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  1. 염구나  수정/삭제  댓글쓰기

    갤럭시 시리즈는 써먹지도 않을 하드웨어 스펙과 기능 보고 샀다가 결국 다른 폰들처럼 쓰다가 기종 변경 때가서 또 속아 사는 폰(주변에 갤럭시 노트 펜 쓰는 사람 멸종, 갤럭시 S3 사진 편집 기능 사용 하는 사람 전멸). 소프트웨어 따위 엿먹으라고 비표준으로 내놓는 당당함을 지닌 폰(갤럭시노트 동영상 플레이어 가로세로모드시 화면 찌그러지는 건 아주 유명하죠).

    2013.02.13 13:04

갤럭시노트2, IFA2012(프레스 컨퍼런스 2012)에서 공개될까?

 

갤럭시노트2가 곧 공개될 것이라는 루머가 본격적으로 쏟아지고 있다. 아직 삼성전자에서 공식적으로 공개시기를 언급하고 있지는 않지만 주요 언론매체는 업계관계자와 전문가의 예상을 토대로 갤럭시노트2가 곧 공개될 것이라고 전망하고 있다. 어떤 이유에서 일까?

 

 

빠르게 변화하는 소비자의 니즈

사실 이런 전망이 가능한 배경에는 삼성전자의 후속제품 출시 주기가 관여하는 게 아닐까 싶다. 애플 아이폰이 국내시장에 진출하기 전까지 (국내) 휴대폰의 출시 주기는 일정했다. 아이폰이 등장하면서 이러한 출시주기가 무너지게 됐고, 후속제품보다 다양한 라인업으로 승부수를 띄우는 상황으로 바뀌게 됐다. 그 이유는 아이폰의 출시로 모바일 디바이스의 인프라 빠르게 변화하면서 소비자들의 니즈가 좀 더 다양해졌다는데 있다.

 

이는 제조사와 이동통신사가 폐쇄적인 인프라를 유지하며, 소비자의 니즈를 외면했던 영향이 가장 컸다. 이후 소비자가 제조사에게 미치는 영향력이 커지면서 제조사의 브랜드 지배력을 약화시키는 사태로 발전하게 됐다. 이는 휴대폰 인프라가 지닌 한계를 드러내며, 소비자에게 좀 더 다양한 경험을 제공하는 기회를 박탈한 영향도 한 몫 했다.

 

대표적인 예를 들자면, 삼성전자의 휴대폰 브랜드 애니콜(Anycall)을 꼽을 수 있겠다. 애니콜(AnyCall) 브랜드는 Wi-Pi를 지원하는 대표적인 기기였다. 하지만 Wi-Fi를 지원하는 아이폰이 출시되면서 애니콜 브랜드 단말기인 옴니아가 추락하기 시작했다. 삼성전자는 이를 극복하기 위해 소비자의 니즈를 반영한 브랜드인 갤럭시S를 탄생시킨다.

 

IFA2011 현장에서IFA2011 현장에서

 

빠르게 변화하는 소비자의 니즈에도 바뀔 수 없는 것!
휴대폰 및 스마트폰 제조사는 빠르게 변화하는 소비자의 니즈에 대응하기 위해 보다 다양한 라인업으로 소비자들이 원하는 스마트폰 단말기를 출시하게 된다. 다양한 라인업을 갖추기 위해 제품의 출시 주기는 짧아졌지만 후속 제품에 대한 출시 주기(약 1년)는 변하지 않았다. 이는 앞으로도 바뀌지 않을 것으로 보인다.

 

왜냐하면 사용자들이 구매패턴과 이동통신사에서 내건 약정기간을 비추어 볼 때, 스마트폰의 사용주기는 아직까지 일정한 기간(1년)을 두고 유지되고 있다. 물론 이 주기는 젊은 층으로 갈수록 점점 짧아지고 있다. 하지만 전체적으로 스마트폰의 사용기간은 1년 정도로 유지되고 있는 상황이다.

 

소비자의 니즈가 빠르게 변화해도 소비자의 삶이 급격하게 향상되지 않는 한 이러한 구매패턴은 유지될 것으로 보인다.

 

 

그렇다면 삼성전자 갤럭시노트2도 1년 주기?

갤럭시노트가 IFA2011에서 공개된 지 거의 1년여가 되어간다. 그렇다면 삼성전자도 1년 주기를 유지할까? 이를 예측해보기 위해 갤럭시S 시리즈의 출시 주기를 살펴보자. 갤럭시S가 2010년 6월 4일 싱가포르에 첫 출시를 하였고, 갤럭시S2는 우리나라에서 2011년 4월 29일, 갤럭시S3 유럽에서 3G 모델을 2012년 5월 29일, 우리나라에서 LTE모델 2012년 7월 9일 각각 출시했다.

 

갤럭시S 시리즈의 출시 주기를 보면 약 10개월에서 1년 3개월 사이를 유지하고 있다. 따라서 2011년 11월 28일에 출시된 갤럭시노트의 후속제품인 갤럭시노트2의 출시시기는 갤럭시S 시리즈의 출시 주기를 적용하면, 빠르면 9월에서 늦으면 내년 2월 사이에 출시될 것으로 예상해볼 수 있다. 물론 변수는 있다. 아이폰5가 9월 또는 10월에 출시될 경우 삼성전자가 갤럭시노트2의 출시 시기가 앞당길 가능성이 높다는 것. 이를 감안한다면 빠르면 9월 출시가 될 수 있다는 예상이 가능하다.

 

더군다나 갤럭시노트가 지난 IFA2011에서 공개된 바 있기 때문에 갤럭시노트2가 IFA2012에서 공개될 가능성이 매우 높아 보인다. 일부 매체는 여기에 삼성전자 내부의 소스 제공자로부터 구체적인 날짜까지 언급하며, 갤럭시노트2의 IFA2012 공개시기를 밝히기도 해 이 같은 추측을 뒷받침해주고 있다. 현재 주요 IT언론 매체를 통해 8월 30일 오후 7시(현지시각)에 개최될 프레스 컨퍼런스에서 갤럭시노트2가 공개될 것이라고 보도하고 있다.

 


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애니모드, 갤럭시 플레이어 액세서리 출시!

2011. 1. 27. 12:01 Posted by 비회원

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애니모드, 갤럭시 플레이어 액세서리 출시!

 

삼성 애니콜 공식 액세서리 업체 애니모드(대표김상용/http://www.anymode.net) 1 27일 출시하는 신제품 갤럭시 플레이어용 라인업인 액세서리 3종을 발 빠르게 선보인다.

 

이번에 출시하는 애니모드의 액세서리는 애니모드 스타 프로덕트인 패션커버과 팔에 착용해 이동성을 더한 암밴드, 액정 보호를 위한 보호 필름으로 구성된다. 이들 제품은 갤럭시 플레이어의 주 유저 층인 젊은 층을 고려, 기능 및 편리함뿐 아니라 패션성도 갖춘 다양한 제품을 선보이고 있다.

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갤럭시 플레이어 패션커버는 본래 갤럭시 플레이어의 배터리 커버를 분리하고 교체하는 체인지 커버 방식으로 갤럭시 플레이어 특유의 슬림함을 그대로 유지해준다. 녹색, 파랑, 분홍, 노랑(올리브 그린, 코발트 블루, 로즈핑크, 옐로우)의 비비드한 네 가지 칼라로 선택의 폭을 넓혔고, 천연 소가죽 만의 패턴이 고급스러움을 더하는 것은 물론 부드러운 촉감과 최고의 그립감을 제공한다. 가격은 39,000원이다.

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활동적인 유저에게 꼭 필요한 갤럭시 플레이어 전용 패션 암밴드는 주로 이동이나 운동시 음악 감상을 하는 갤럭시 플레이어 유저에게 적합한 제품이다. 특히, 이어폰 정리가 용이한 이어폰 홀더가 부탁 되어 있고, 벨크로 조절로 팔 둘레에 꼭 맞게 조정 가능하여 안전하게 사용할 수 있도록 설계 되었다. 소비자가 39,000

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이 밖에도 지문과 먼지로부터 화면을 보호해줄 보호 필름, 다양한 케이스를 준비했으며, 지속적으로 갤럭시 플레이어 액세서리류를 선보일 예정이다.

 

애니모드 김상용 대표는 “2011년 신 모바일 제품이 속속 출시를 앞두고 있는 가운데, 새로운 제품이 출시될 때마다 자연스럽게 액세서리로 관심이 모아지고 있다. 발 빠른 액세서리 라인업이 무엇보다 중요하다.  모바일 제품의 특성과 타켓을 고려한 액세서리 출시로 스마트 유저들의 니즈를 반영할 계획이다.”라고 밝혔다.



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[IT News BlogTimes] 애프터스쿨 유이 팬사인회가 열린 디지털 체험 매장 삼성 모바일’ 1호점

- 삼성전자의 IT 모바일 제품으로 새단장한 영풍문고

- 디지털 트렌드세터들을 위한 체험형 매장


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SEOUL, Korea (Blogtimes 오세경) - 삼성전자는 디지털 트렌드에 쉽게 편승하는 젊은 층을 타겟으로 한 IT 모바일 제품을 체험할 수 있는 삼성 모바일 1호점을 27일 영풍문고 종로 본점 지하 2층에서 새롭게 오픈했다.

 

삼성 디지털프라자와 같은 가전제품 매장과 달리, 유행에 민감하고 관심이 높은 얼리어답터(early adopter) 계층인 20~30대 고객들을 위해 탄생한 삼성 모바일’ 1호점은 핸드폰, 노트북, PMP, 디지털카메라, MP3P, 헤드셋/이어폰, 디지털전자액자, 액세서리 등 다양한 IT 모바일 제품들을 미리 사용해 볼 수 있다.


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또한 고객들이 매장 내에서 부담 없이 제품을 체험할 수 있도록 100% 오픈 진열 방식으로 구성되어 있으며, 제품 구매까지 동시에 할 수 있는 ‘원스탑 솔루션’ 매장을 실현했다.

 

IT 모바일 제품 뿐만 아니라 교육, 게임과 같은 에듀테인먼트 컨텐츠와 다양한 관련 악세사리까지 갖춘 삼성 모바일 1호점은 애니콜, 삼성 센스, 삼성 블루, 삼성 옙 등 IT 모바일 제품을 즐겁게 체험할 수 있어 ‘스마일 & 모바일(SMILE & MOBILE)’이라는 슬로건과 잘 어울린다.


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최근 IT 모바일 사용자를 중심으로 헤드폰/이어폰 사용자가 늘어나고 있는 것을 반영. 매장 한켠에 헤드폰과 이어폰을 미리 체험해 볼 수 있는 공간이 마련되어 있다. 삼성전자가 생산한 단품 이어폰은 번들용이라는 성격이 강해 사용자들의 인식이 좋지 않았지만 삼성 모바일 1호점에 공개된 이어폰 제품군을 중심으로 시장공략에 박차를 가하고 있다.

 

직접 들어보니 번들용 이어폰과 차이가 날 정도로 제품의 품질을 많이 끌어올렸고, 우리나라 사람이 가장 좋아하는 음질인 중저음의 색깔이 강한 것이 삼성 이어폰의 특징처럼 느껴졌다.


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삼성 모바일 1호점에서 가장 눈여겨볼 제품은 삼성카메라와 함께 체험해 볼 수 있는 surface(T-테이블)이다. 카메라 아래 부착된 무선센서 부분을 통해서 surface(T-테이블)로 사진의 이미지가 자동으로 전송된다. 멀티터치를 지원하는 surface(T-테이블)은 전송된 사진을 크게 확대해서 보거나 surface(T-테이블)의 사진을 지울 수도 있어 방문자들의 관심과 발길을 모으고 있다.
 

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한편, 삼성 모바일 1호점에서는 항상 삼성전자 브랜드 제품군만 취급하는 것은 아니다. 노트북 가방을 살펴보면 BELKIN(벨킨), CASE LOGIC(케이스로직), 게임기는 닌텐도 DS, Wii, PC용 주변제품 등 다양한 브랜드의 상품을 만날 수도 있다. 이외에도 게임기가 설치된 한쪽 부스에서는 모바일 제품이 아닌 삼성전자의 LED TV를 만나볼 수 있다.

 

앞으로도 IT 모바일 제품을 체험 할 수 있도록 주요 상권을 중심으로 매장을 늘려 나갈 방침이라고 한다. 삼성 모바일 1호점은 직영으로 운영되지만 이후 개장되는 매장은 디지털프라자와 비슷한 운영체계를 가져갈 것으로 예상된다.

 

마지막으로 매장직원들이 제품에 대한 이해도가 떨어져 방문자들이 질문하는 것에 제대로 대응을 못했다는 점은 한가지 아쉬운 점으로 남는다.


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삼성전자측은 디지털 체험 매장 삼성 모바일’ 1호점 오픈을 기념해 애니콜 모델로 활동 중인 애프터스쿨의 유이의 팬 사인회를 준비했다. 오는 12 5일 오후 4시에는 삼성 옙(Yepp) 모델인 배우 장근석의 팬 사인회가 진행될 예정이다.

 

(Blog Journalist  : 오세경 iblogtimes@naver.com)

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[Broadcast News BlogTimes] [영상첨부] 삼성전자의 애니콜 옴니아 광고 베끼기?

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옴니아 폰 공식공개 사진


2007년 후반기 애플사이트에서 아이팟 터치광고가 공개되어 인상깊게 보았다. 당시 이 광고(iPod Touch Ad - Nick Haley)는 18세의 학생이 수준급 영상을 제공해 폭팔적인 인기를 인기를 얻으며 유투브에서 화재가 되었다. 이후 그 인기를 반영하여 애플사이트에서 공식광고로 제작할 만큼 사랑을 받았는데, 최근 삼성전자의 애니콜 광고에서 아이팟 터치광고의 일부분들이 베낀 듯한 광고가 대중매체를 통해서 급속도로 퍼지고 있어 긴급진단을 해보고자 한다. 아래 동영상은 2007년 유투브에 공개된 아이팟 터치 동영상이다.



이번에 공개할 동영상은 애플사이트에서 공개되었던 동영상과 삼성전자의 애니콜 옴니아 광고를 동시에 틀어보았다. 또한 첫번째 음악은 애니콜 옴니아 영상 사운드를 그대로 반영하였고, 이해가 잘 되지 않는 분들을 위하여 아이팟 터치 영상 사운드를 반영하여 공개하도록 하겠다. 우선 감상하고 나서 이야기를 나눠보도록 하겠다.


중간중간에 오버랩된 화면을 잘 보면 몇몇 화면은 비슷한 장면이 연출 될 것이다. 터치와 UI를 강조하기 위해서는 위와 같은 동영상이 효과적이지만 아이팟 터치의 동영상과 같이 본다면 노골적(?)으로 도용했다는 것이다. 현재 옴니아 엔터테인먼트로 공개된 동영상은 2가지로 되어있는데 이 부분은 아이폰 터치의 장면을 표절하여 연출한 것과 흡사하게 느껴진다. 삼성전자의 광고기획은 주로 제일기획에서 전체적인 진행사항을 기획하며, 주 광고주는 애니콜이다.

그렇다면 제일기획에서 이 것을 모르고 있었을까? 디자인을 공부해봤다면 광고를 많이 접할 기회가 높고 유투브에서 유명한 동영상이라서 알고 있을 가능성이 높다. T*옴니아 CF '브루스 올마이티' 닮은꼴 눈길과 같은 보도자료 기사는 의도적으로 소비자의 눈을 흐리기 위함이였을까? 많은 사람들이 알게 된다면, 삼성전자와 제일기획측의 해명이 필요한 시점이다.

(Blog Journalist  : 오세경 iblogtimes@naver.com)

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