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젠틀맨, 프로페셔널, 스마트를 내세운 Designed by K

 

기아자동차가 젠틀맨, 프로페셔널, 스마트라는 키워드를 내세웠습니다. 일반적인 마케팅이라고 한다면, 자동차의 스펙을 내세우거나 기능적인 부분 또는 연비를 연계한 마케팅을 생각할 수 있는데요. 기아자동차는 조금 독특한 캠페인을 진행하고 있네요. 바로 차종별 특징을 담아낸 키워드(K7 젠틀맨, K5 프로페셔널, K3 스마트)를 특정 장르에 제한을 두지 않고 새로운 문화를 소개하거나 IT, 문화 예술 트렌드 등을 소개하고 있는 것이죠.

 


 

처음에는 누가 이런 마케팅을 기획했지? 라고 생각했습니다. 왜냐하면 도저히 특정 키워드와 자동차가 매칭되지 않았기 때문입니다. 하지만 반대로 생각해보면 제품에 특정 키워드의 브랜드를 덧씌울 수 있다면, 소비자의 인식 전환을 위한 효과가 나타나 특정 사용자층에게 강력하게 어필할 수 있는 하나의 수단이 될 수 있다는 생각이 들었습니다.

 

마치 삼성전자의 프리미엄 전략 스마트폰인 갤럭시(GALAXY)처럼 말이죠. 당시 삼성전자는 휴대폰 시장을 주름잡던 애니콜(Anycall) 브랜드와 별개로 스마트폰 브랜드인 갤럭시(GALAXY)를 내세웠는데요. 스마트폰인 아이폰에 대항하기 위해 휴대폰에서 볼 수 없던 기능들을 대거 갤럭시(GALAXY)에 탑재하게 됩니다.

 

이를 계기로 스마트폰 시장에서 독보적인 인지도와 영향력을 쌓아 안드로이드 시장의 대표주자로 떠오르게 됩니다. 대표적인 모델로 갤럭시 S 시리즈의 갤럭시S, 갤럭시S2, 갤럭시S3, 갤럭시S4, 갤럭시 S5와 갤럭시 노트 시리즈의 갤럭시 노트, 갤럭시 노트2, 갤럭시 노트3가 있겠네요.

 

  

 

기이자동차가 선보인 K시리즈 Designed by K 메니페스토 TV 광고를 보시죠. K시리즈가 디자인을 통해 국내 소비자들에게 큰 어필한 것처럼 디자인의 정의를 바꾼다는 멘트와 함께 멋, 기대, 자부심, 영감, 자극, 새로움, 열정, 도전, 놀라움, 품격, 소통, 변화, 모험, K의 모든 움직임, 그리고 자동차를 넘어 컬쳐까지.... 라는 문구가 순서대로 나열되며, 이를 모두 아우르는 것은 Designed by K라고 알려줍니다.



 

그럼 이제 본론으로 들어가서 기아자동차가 내세운 세가지 테마를 해당 그룹에 맞게 나누어 살펴볼까요?

 

구분

테마

키워드

사용자층

K3

스마트

새로움, 열정, 도전, 모험,

젊은 세대

K5

프로페셔널

변화, 자극, 놀라움, 소통

트렌드 리더

K7

젠틀맨

기대, 자부심, 품격, 영감

오피니언 리더

 




새로움, 열정, 도전, 모험, 멋이라는 키워드에 잘 어울리는 사용자층은 스마트한 젊은 세대들이 아닐까 싶은데요. 트렌드가 빨리 변화하는 시대에 살고 있는 만큼 적응력이 뛰어난 젊은 세대들은 새로운 문화나 트렌트가 등잘 할 때마다 도전과 모험을 통해 이를 극복하고 세련된 멋과 패션도 뽐낼 줄 아는 능력들도 갖춘 것 같습니다. 이와 잘 어울리는 스마트한 아이템으로 갤럭시S5와 기어 핏을 꼽을 수 있겠네요.



 

변화, 자극, 놀라움, 소통이라는 키워드에 잘 어울리는 사용자층은 프로페셔널한 트렌드 리더로 보입니다. 패션, 취미, 기호, 라이프스타일 등 다양한 분야에서 시대를 리드해가는 사람들이야 말로 주변의 변화와 자극에 민감합니다. 또한 이해의 폭이 넓기 때문에 커뮤니케이션에서 중요시 생각하는 소통에 대해서도 고민하고 노력하는 모습을 보여줍니다. 그 때문에 다양한 분야에서 능력을 발휘하며, 주변 사람들에게 놀라움을 선사하는 것 같습니다. 잘 어울릴만한 스마트 아이템으로 프로페셔널한 성능을 보여주는 갤럭시 탭S를 추천합니다.



 

마지막으로 기대, 자부심, 품격, 영감에 잘 어울리는 사용자층은 젠틀한 매력을 갖고 있는 오피니언 리더인데요. 사회 전반적으로 강한 영향을 끼치는 사람들이나 집단을 오피니언 리더라고 부르는데, 그들은 자부심이 대단하죠. 주변에 미치는 영향도 매우 커서 기대를 거는 사람도 매우 많습니다. 주변 사물이나 사람들로부터 영감을 받아 다양한 활동에 접목시켜 매스커뮤니케이션에 큰 영향을 끼치죠. 따라서 그들은 수준에 걸맞는 품격을 유지하며, 젠틀한 매력을 뽐내기도 합니다. 남자들이 상당히 많은 지도층에서 영향력을 끼치는 것을 보면 젠틀맨과 연관 지어 생각해 볼 법도 합니다.

 

정리하면, Designed by K 캠페인을 통해 자동차는 더 이상 운송수단에 그치는 것이 아니라 우리의 생활 속에 밀접한 관계를 맺고 라이프스타일에 변화를 끼치고 있다는 것을 간접적으로 이야기를 하고 있습니다. 캠페인 사이트에서(kseries.kia.com) 대한민국에 내로라 하는 트렌드 세터들이 작성한 양질의 리포트들이 많이 올라와 읽을 거리도 풍성하니 한 번 살펴보면 좋을 것 같네요.

 

본 포스팅은 현대자동차 제작 지원으로 작성되었습니다.

 


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